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奥克斯、京东、SCC,打造一场空调界高定盛宴!

2018/07/30 09:03 编辑:洪涌 手机阅读:

 

7月28日,2018冷年空调市场即将落下帷幕,各大品牌在市场上的战况也大局已定,但以创新、品质、速度、营销纵横行业的奥克斯,显然没有因此而缓下脚步,而是联合电商巨头京东,国内最大的超跑俱乐部SCC,在北京瑞得万赛车场召开了一场融合了多种时尚元素,倍受高端年轻消费群热捧的狂欢party——AUX超跑红竞速趴暨8.1奥克斯京东“超级品牌日”发布会。这次盛会是8月1日奥克斯京东超级品牌日的启动仪式,是多元大维度跨界的行业首例,更是奥克斯空调2019冷年“高端品质 奢华品味的”强势宣言。

空调界的高定,奥克斯空调来搞定

众所周知,国内消费升级大潮为消费市场带来了机遇,但是80、90一代年轻用户不是卖萌就会“买单”。KIBO发布的“2018年消费趋势”报告中表明,作为购买因素的价格重要性下降了12.8%,体验的重要性翻了一番。空调产品作为冷冰冰的机器,更加难以从情感共鸣等角度刺激需求,自不必谈到品味、潮流等无形却能影响消费决定的元素。

无独有偶,奥克斯就凭借独到的眼光和品味、过硬的技术、嗨爆的营销,以共鸣共振的方式,使得空调也有了“高定”的概念,成为新贵一族的目标。

2017年奥克斯空调推出与超跑pk的评测视频,30秒速冷、1分钟速热的表现惊艳大众和同行。2018年5月,成为空调业第一个牵手法拉利俱乐部的品牌,并且联手推出法拉利俱乐部会员专属定制款空调。7月底,高定版本持续升级,奥克斯超跑空调横空出世,以炫酷的漂移、竞速吸引大批奥粉,尤其是崇尚速度的男性粉丝。

(奥克斯超跑空调现身)

家电产品年轻化、时尚化进程已盛行多年,除了在代言人、产品外观设计、广告语、传播平台等方面有变化外,真正具备年轻一族热爱且为之心潮澎湃的产品或者营销事件,实在是屈指可数,而现有的案例中奥克斯空调又占据了绝大多数。

无论是法拉利俱乐部亦或是SCC超跑俱乐部,奥克斯空调合作的平台有着鲜明的战略一致性,践行其在5月发布的全新的品牌升级“蓝计划”,即从形象、技术、产品等层面推进“以产品体验升级为核心的技术升级”的全新品牌战略。

也正是因为奥克斯空调在销量、品牌力、覆盖人群、传播力、品味上的“鹤立鸡群”,使得家电线上平台巨头京东,也频频抛出橄榄枝,成就彼此霸业。

奥克斯京东超级品牌日,双重钜惠再度“飙车”

2018年,奥克斯以京东家电GSKA项目最高级别“七星品牌”的身份全方位深化与京东的战略合作,并且确立了年销售150亿元的销售目标。

(活动现场奥克斯、京东战队竞速赛)

4月12日奥克斯京东超级品牌日、618期间,奥克斯刷新空调业多项纪录和榜单,引起行业高度关注。8月1日是本年度第二个奥克斯京东超级品牌日,折扣力度彰显了品牌与平台的高度自信和对用户的绝对诚意:买空调送千元礼包,千元红包指的是500元的十年保修金卡 +400元的旅行券+100元的二次回购会员特选;购买指定空调,前200名可返200元的京东e卡。

奥克斯空调销售渠道的变革近年来受到了品牌、商家的关注和热议,率先全面拥抱互联网,成为互联网第一品牌,积累了海量数据、清晰描绘用户画像,并且形成了奥克斯特有的一套互联网品牌运作系统,是货真价实的家电业互联网营销大咖。即便在2018冷年,高温下空调终端零售依然压力重重,奥克斯摆脱了空调多年来赖以生存的传统渠道,以纯粹的技术、品质,灵活高效的周转,直面用户群,成为新零售的重要参与者和实践者。据第三方权威数据监测显示,奥克斯空调内销持续保持高增长,2018年1-6月奥克斯空调内销出货量同比增幅达48%,远高于21%的行业平均增幅,稳居行业第一,这与京东的战略不谋而合。

所以奥克斯空调与京东的合作每年都有在数量、规模、形式、成效上的多维升级,打造真实的多赢局面,走出了线上线下利益矛盾突出的怪圈。

在北京瑞得万超跑赛道上,奥克斯与京东分别以蓝红之色为代表,竞速疾驰,并驾齐驱。面对瞬息间千变万化的商业环境,追求内涵与品质的迭代需求,正值当打之年的奥克斯,用精品空调为“全球智慧生活”注入了奥能量。这是一个伟大的时代,一个让有梦想的人活得比梦想更精彩的时代。

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